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La publicidad digital dentro de Internet en un futuro podría manejarse sin algún tipo de cookies como lo conocemos ahora, según Adsmovil.
De acuerdo a distintos buscadores que han implementado la eliminación de cookies, como Firefox y Safari, también está Chrome que se sumarían a esta tendencia en el 2022.
Además, se estima que al menos el 46% de los anuncios de publicidad en Estados Unidos, ya no utiliza las third party cookies.
Third party cookies
Este tipo de cookies son las que mandan a los usuarios a dominios distintos de los que visitan, esto con el objetivo de que lo anunciantes recopilen información sobre su comportamiento habitual en línea. Esto incluye:
- Las páginas que visitan.
- Ubicación.
- Buscador más frecuente.
Según Adsmovil las cookies no van a desaparecer completamente, ya que hay varios tipos, pero las que ya no estarán son las sembradas para mostrar estrategias de publicidad para sus anuncios.
Formas de mostrar un anuncio
Conforme a distintos análisis sobre los anuncios y el audience targeting, existen maneras correctas de entregar un mensaje o anuncio personalizado. Para esto, hay tres formas recomendadas:
- Basada en el contexto: como los anuncios en páginas de belleza o deportes.
- Con base a los intereses: los internautas que busquen productos de deportes.
- De acuerdo al comportamiento: en esta, se verifican las actividades del usuario, como los carritos de compra.
Estas formas usan la publicidad de third party cookies en las webs, aunque en los móviles usan los identificadores digitales, que funcionan mejor en estos dispositivos.
Nuevas técnicas de medición
- En un futuro, se va a analizar el comportamiento online de los usuarios en segmentos más grandes, que darán paso al inicio de una mejor solución para el ecosistema digital. Lo que beneficiará a los integrantes del ecosistema y a los internautas.
- Las técnicas de medición tienen que modificarse para que las compañías generen un sistema de data clean room, para llevar a cabo integraciones en la tecnología que actualmente se hacen con la integración de un pixel.