La publicidad se ha transformado con la llegada de nuevas tecnologías y redes sociales. Por lo que ha presentado diferentes desafíos en su digitalización.
El área de la publicidad presenta muchos cambios a consecuencia de la llegada de nuevas tecnologías como la realidad aumentada, la realidad virtual y la inteligencia artificial. Por esto, la publicidad ha buscado consolidar nuevas características que se adapten a las necesidades y gustos actuales.
Un cambio profundo
- Esta revolución ha impactado en las estrategias de los anunciantes, en la visibilidad y hasta en el posicionamiento que las marcas van teniendo dentro del mercado.
- Sin embargo, para que este cambio resulte exitoso, las empresas y creadores de contenido deben adaptarse a nuevas cosas y superar los retos que se presentan día a día.
Los retos
- El reto de humanizar el dato para conectar con el usuario:
- Los anunciantes deben sacar el mayor provecho a los datos con buenas prácticas, para ofrecer contenido de valor.
- Las infraestructuras tecnológicas:
- El rendimiento de varias soluciones y la creación de ecosistemas publicitarios de próxima generación depende de avances como el 5G.
- El riesgo de perder la emoción en la conexión:
- Los creadores publicitarios deben buscar formas de comunicar publicidad no invasiva.
- La imprevisibilidad genera mayor vulnerabilidad:
- Los nuevos formatos como webinars, el streaming y el gaming, implican nuevas reglas en el juego.
- Las marcas se exponen a una mayor vulnerabilidad por a la improvisación en estos medios y el poco margen de control que permiten.
Novedades tecnológicas
- Se han generado muchas innovaciones como los chatbots, que impulsan la atención al cliente y generan una mejor conexión entre el público y los usuarios.
- Aunque han salido otras plataformas que muestran un futuro prometedor para la publicidad.
Las tendencias
Dentro del evento The Valley se mostraron algunas de las tendencias más destacadas dentro de la evolución digital de este sector y que mejorarán ampliamente sus funciones:
- La automatización revoluciona la creación:
- La inteligencia artificial apoya la automatización del contenido, mientras que la compra de los espacios publicitarios será clave al llegar a los públicos objetivos.
- Importancia de la interacción:
- Una de las mejores tecnologías son los Chatbots, que resuelven consultas de forma rápida y dar respuesta al deseo de interacción.
- Las experiencias innovadoras venden:
- Las posibilidades del 5G dentro del mercado son enormes, sobre todo, en los anuncios interactivos y en tiempo real.
- El éxito del streaming y gaming:
- Estas plataformas permiten llegar a nuevos públicos con contenidos creativos que son más comunes en las estrategias de publicidad.
¡Se espera que con el lanzamiento de nuevas tecnologías y plataformas web, el área de la publicidad se siga expandiendo y adaptando!
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