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Los retos que afronta la publicidad en su digitalización

30 de mayo de 2021 13:00 GMT-04 Player 8 Actualidad, Comunicados
Los retos que afronta la publicidad en su digitalización
Fuente: Pinterest.

La publicidad se ha transformado con la llegada de nuevas tecnologías y redes sociales. Por lo que ha presentado diferentes desafíos en su digitalización.

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El área de la publicidad presenta muchos cambios a consecuencia de la llegada de nuevas tecnologías como la realidad aumentada, la realidad virtual y la inteligencia artificial. Por esto, la publicidad ha buscado consolidar nuevas características que se adapten a las necesidades y gustos actuales.

Un cambio profundo

  • Esta revolución ha impactado en las estrategias de los anunciantes, en la visibilidad y hasta en el posicionamiento que las marcas van teniendo dentro del mercado.
  • Sin embargo, para que este cambio resulte exitoso, las empresas y creadores de contenido deben adaptarse a nuevas cosas y superar los retos que se presentan día a día.
publicidad
Fuente: Pinterest.

Los retos

  • El reto de humanizar el dato para conectar con el usuario:
    • Los anunciantes deben sacar el mayor provecho a los datos con buenas prácticas, para ofrecer contenido de valor.
  • Las infraestructuras tecnológicas: 
    • El rendimiento de varias soluciones y la creación de ecosistemas publicitarios de próxima generación depende de avances como el 5G.
  • El riesgo de perder la emoción en la conexión: 
    • Los creadores publicitarios deben buscar formas de comunicar publicidad no invasiva.
  • La imprevisibilidad genera mayor vulnerabilidad:
    • Los nuevos formatos como webinars, el streaming y el gaming, implican nuevas reglas en el juego.
    • Las marcas se exponen a una mayor vulnerabilidad por a la improvisación en estos medios y el poco margen de control que permiten.

Novedades tecnológicas

  • Se han generado muchas innovaciones como los chatbots, que impulsan la atención al cliente y generan una mejor conexión entre el público y los usuarios.
  • Aunque han salido otras plataformas que muestran un futuro prometedor para la publicidad.
publicidad
Fuente: Pinterest.

Las tendencias

Dentro del evento The Valley se mostraron algunas de las tendencias más destacadas dentro de la evolución digital de este sector y que mejorarán ampliamente sus funciones:

  • La automatización revoluciona la creación: 
    • La inteligencia artificial apoya la automatización del contenido, mientras que la compra de los espacios publicitarios será clave al llegar a los públicos objetivos.
  • Importancia de la interacción: 
    • Una de las mejores tecnologías son los Chatbots, que resuelven consultas de forma rápida y dar respuesta al deseo de interacción.
  • Las experiencias innovadoras venden: 
    • Las posibilidades del 5G dentro del mercado son enormes, sobre todo, en los anuncios interactivos y en tiempo real.
  • El éxito del streaming y gaming: 
    • Estas plataformas permiten llegar a nuevos públicos con contenidos creativos que son más comunes en las estrategias de publicidad.

¡Se espera que con el lanzamiento de nuevas tecnologías y plataformas web, el área de la publicidad se siga expandiendo y adaptando!


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